Echt HEMA

CadeautjesHEMA gaat een nieuwe fase van het bestaan in. Met nieuw ingerichte winkels, presentatie op tafels in plaats van in de schappen, meer aandacht voor gemaksvoeding, meer eenpersoonsmaaltijden en – verpakkingen, 620 blijmakende cadeautjes voor weinig,  maar natuurlijk nog wel met de onverwoestbare hartklepvervettende rookworst. Winkelen bij HEMA moet  een belevenis worden, vooral om het verlies van een royale 16 mio euro in 2015 glad te trekken. Aldus Ronald van Zetten, de Grote Baas van deze Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Het wordt allemaal anders. En niet vanwege de concurrentie van Action of Primark, ben je gek, dat heeft er niets mee te maken. Lees verder

#theicebucketchallenge

icebucketDe koude rillingen lopen nog steeds over mijn rug. Niet omdat ik een emmertje ijswater over mijzelf heb uitgestort, maar vanwege het feit dat via social media in no time een mondiale hype is gecreëerd tbv van het ALS-fonds. De bedenkers daarvan nomineer ik tot de social media top creatives van 2014 en ver daarna. Effectief ook? In Nederland is er tot eind augustus 1 miljoen gedoneerd aan het ALS fonds, het aantal donaties per maand is opgelopen van 200 naar 20.000. Geld is natuurlijk mateloos belangrijk in het kader van verder onderzoek naar deze afgrijselijke spierziekte. Het gedoneerde bedrag lijkt relatief weinig. Maar ik denk dat er weinig mensen in ons waterlandje rondlopen die nu nog niet weten wat ALS is. En dat is een prachtig vertrekpunt voor vervolg acties. Lees verder

innovation and you

Philips LogoPhilips is helemaal los met zijn nieuwe merkpositionering. Innovation and you is de tagline die samenballend weergeeft waarom Philips innoveert: voor jou dus. Voor een betere maatschappij, voor een leefbare, gezonde en veilige wereld. En natuurlijk voor Philips zelf, want met deze nieuwe strategie moet het weer een toonaangevende en vooral zeer winstgevende mondiale organisatie worden. Money and you speelt gewoon knalhard mee. Daar is op zich niks mis mee, maar toch…. Toen ik onlangs  de eerste commercial op mijn oude beeldbuis zag verschijnen schrok ik wel een beetje. Deze film rondom innovation and you (let op de eigentijdse kleine lettertjes) heeft wel een erg dik sausje van maatschappelijk welbevinden, van maatschappelijke verantwoordelijkheid, over zich. Met trage vrij traditionele beelden, en een voice over die je eerder bij een begrafenisonderneming als Yarden verwacht dan bij een bedrijf dat full swing innoveert. Lees verder

Slogan

Kent u hem nog, die hele oude grap van spijkerfabrikant Van Leeuwen die zocht naar een nieuwe slogan? De eerste die werd bedacht door een reclameman was “nou ben ik van het kruis gepleurd, dat was met de spijkers van Van Leeuwen nooit gebeurd”. Na afkeuring door R.K. Van Leeuwen himself kwam er een positief alternatief:  ”Dankzij de spijkers van Van Leeuwen, hang ik hier al eeuwen”. Na een tweede afkeuring nam de gefrustreerde reclameman wraak: “Bij Van Leeuwen zijn het zeikers, maar ze hebben prima spijkers”. Toch bleek deze melige mop een aanknopingspunt dan wel inspiratiebron voor Jozefs Timmerwerken die vorig jaar de prijs  voor de Slechtste Slogan van Nederland won: “Jozefs Timmerwerken, al meer dan 2000 jaar een begrip”. En daarmee verdiende deze onderneming niet alleen een award maar ook nog eens een 10-daagse  gratis radiocampagne op Radio Veronica. Resultaat: veel publiciteit en ook nog eens heel veel nieuwe klanten. De Slechtste Slogan van Nederland is een puntgaaf initiatief van Radio Veronica-jock Rick van Velthuysen die daarover zegt: “Zelf zit ik veel op de weg en je moest eens weten wat je dan elke dag aan busjes, vrachtwagens en auto’s tegenkomt van bedrijven met een opmerkelijke slogan. Soms zijn ze zo hilarisch slecht dat ik moeite moet doen om niet tegen de vangrail te sturen. Daarom besloot ik in 2012 om een jaarlijkse verkiezing in het leven te roepen”. Dit jaar won autobedrijf Joustra Merkenherstel uit Halfweg met de kreet: “Een deuk van heb ik Joustra”, op de voet gevolgd door  “Hé, Cake Je Naar Mijn Gebak?!” van Bakkerij Dam uit Nieuw-Beijerland, “Lekt Er Wat? Bel Dan Ad!” van het Kwintheulse Loodgietersbedrijf Ad van den Elshout,  “Kwaliteit die u blijft achtervolgen” van Karreboer Aanhangerverhuur en “Geen woorden maar draden” van Haitsma Installatietechniek.  Lees verder

Daan

Je zal toch maar Daan heten, en er uit zien als de reïncarnatie van J.P. Balkende. Dat is de Goden verzoeken.Daan We filmen een dag uit het leven van deze kennelijk nog ongerepte vrijgezel. ’s Ochtends vroeg begint Daan blijmoedig aan zijn werkdag, stapt fris en fruitig  de deur uit van zijn iets te riante villa, wordt nog even uitgezwaaid door het karakteristieke Gooische echtpaar Jut & Jul  en voordat hij zijn Opel Modalus bereikt wordt hij al getroffen door een meteoriet. Het is gedaan met Daan zou je dan denken. Maar nee hoor, Daan worstelt  zich onder de steen uit en roept verdwaasd met een min of meer Amerikaans accent “OK” en stort zich onverhoeds in de volgende rampspoed. Hij wordt achtereenvolgens getroffen door een Scudraket, Lees verder

Afval

afvalEn jawel hoor, daar gaan we weer. Als je in vroeger dagen geen creatief concept voor een TV-commercial kon bedenken had je twee oplossingen: doe iets met een baby of “sing it”. Maar dat gaat heel anders heden ten dage. Als een creatief het helemaal niet meer weet, tovert hij BN’ers uit de hoed. In Adformatie werd een nieuwe campagne aangekondigd: “Met als pay-off ‘Plastic afval kun je beter scheiden, dat weet toch iedereen’ start Plastic Heroes een campagne met BN’ers in de hoofdrol. In de commercials geven onder andere Patrica Paay en Hans Kazan het ‘goede voorbeeld’. Dit doen ze allemaal op hun eigen manier, zo gooit Raymond van Barneveld het afval in de bakken alsof het dartpijlen zijn en tovert Hans Kazan steeds meer plastic afval uit zijn tas”. Slim bezig heet dat. Of moet ik dan met Jack Wouterse bij C1000 zijn? Wordt het geen tijd dat we BN’ers op een hoop gooien met afval? Niks meer scheiden, gewoon in één bak, dat weet toch iedereen. http://vimeo.com/69458065

HANK

Yahoo, we hebben er weer een platform bij, van Sanoma. HANK is de naam, gepositioneerd voor mannen van vandaag. Nee, niet voor mannen van gisteren, HANK is voor mannen (ik citeer inclusief grammaticale missers) “die zelf bepalen wat ze doen en hoe ze het beste uit zichzelf halen. Zo eentje die niet alleen vecht in het café, maar ook voor zijn carrière, familie en bestaan. HANK staat voor anders durven denken én doen. Soms goed, soms niet. HANK praat, lacht, werkt, voedt op en houdt huis”. Heeft u em? Ik zou alleen nog even willen weten over welke man we het dan eigenlijk hebben, aan – ouderwets gesproken – welk doelgroep profiel moet deze man voldoen? Ik citeer wederom: ‘De man van nu houdt allerlei bordjes in de lucht. Hij is al lang niet meer de holbewoner die gaat werken en zijn avonden snurkend op de bank doorbrengt. In plaats daarvan heeft hij de behoefte met andere mannen te praten over wat hem bezig houdt.’ Lees verder

Morgen bezorgen

Post.nl ontslaat steeds meer postbodes, Post.nl sluit steeds meer postkantoren, Post.nl gaat ook steeds meer brievenbussen verwijderen. Steeds meer leidt dus tot steeds minder. De reden? Door de invloed van de al dan niet sociale digitale media loopt het postverkeer snel terug en wordt het post- en pakjes bezorgen allemaal te duur. Bezuinigen dus maar. postbodes Nu kan ik me voorstellen dat je niet voor een steeds geringer aantal consumenten een full service organisatie kunt runnen met een heel fijnmazig en dus relatief duur nationaal netwerk. Maar communiceer dat dan ook duidelijk, beste postzegelverkopers! Stop dan in vredesnaam met het uitzenden van TV-commercials waarin gesteld wordt dat er altijd wel een postkantoor bij jou in de buurt is. Sluit zo’n boodschap dan ook vooral niet af met de vrolijke kreet “ het bezorgen van morgen” alsof je allerlei nieuwe klantvriendelijke diensten in het leven roept. En doe dat dan vooral niet  – even een opfrisser voor de spotjesjunks – via een dame in beeld die met haar uitdijende achterwerk niet meer in haar via de webshop bestelde one size fits all jeans kan en deze dan vrolijk terugbezorgt via Tanta Pos, gevestigd in een of andere obscure boekhandel. Nee, dan wil ik waarheidsgetrouw mijn oude buurvrouw zien die het contact met de buitenwereld veelal onderhoudt met het handgeschreven woord; die met haar rollator naar de brievenbus loopt en na een moeizame wandeling tot de conclusie komt dat die er niet meer is; die dus aan mij moet vragen of ik haar brieven ergens anders op de bus kan doen waardoor zij bijna helemaal de deur niet meer uitkomt. Kijk, dat is het bezorgen van morgen. Mantelbezorgen. Lees verder

Stephen Covey

Zolang je denkt dat het probleem elders ligt, is die gedachte het probleem. Deze wijsheid van management goeroe Stephen Covey, bracht me even terug naar een periode bij een internationaal reclamebureau waar ik werkte als Account Director. Het was de tijd dat het bureauleven glorieerde, alles kon, alles mocht en alles moest. We kregen bezoek van een prospect, een potentiële nieuwe opdrachtgever. De DGA van bedrijf X had aangekondigd dat-ie geen new bizz toeters en bellen wilde, geen bureaupresentatie, geen tricks en truuks, hij kwam in eerste instantie zijn verhaal vertellen en daar moesten we dan in tweede instantie maar onze ideeën op los laten. De man kwam alleen, vroeg een glaasje water om zijn pillen in te nemen, ging zitten en begon zijn verhaal. Tweeënhalf uur later waren we volledig suf geluld. Lees verder

Citatweets

Soms word ik doodmoe, dieptriest, hoorndol en azijnzurig van allerhande twitteraars die ik volg. Ontvolg jezelf dan, piept het in mijn bovenkamer, je  hoeft toch niet alles en iedereen te volgen. Dat kan natuurlijk, maar dat voelt wel een beetje als de Postcode Loterij opzeggen omdat je nog nooit iets gewonnen hebt. Want stel dat op een avond …. Ik begrijp donders goed dat we via twitter razendsnel boodschappen en nieuws kunnen verspreiden, ik kan me inleven in trending topics, ik klik graag door naar specialistische informatie over de manier waarop we social media vakmatig en resultaatgericht kunnen inzetten, ik word gewezen op interessante artikelen over een breed spectrum aan onderwerpen, ik breid zo mijn kennis wel degelijk uit over tal van zaken. Allemaal boeiende info, zij het vaak kort, en som ook wel licht oppervlakkig. Maar het is uiteindelijk aan mij wat ik er mee en aan doe: ter zijde werpen of verder verdiepen. Toch vraag ik mij af en toe wanhopig af bij het dagelijks doorspitten van mijn startpagina: waar zijn we in Godsnaam mee bezig, dames heren tweeps? Waarom twitter je eigenlijk, wat moet ik toch met al jullie tweets, wat is je persoonlijke drijfveer, wat streef je na, wat wil je realiseren? Is het ego, de macht van het publiceren, your few seconds of fame?  Heb ik behoefte aan een mediator die mij elke morgen goedemorgen wenst Lees verder